第418章 Mac的危机
第418章Mac的危机
因为乔布斯的偏执审美，Mac不仅主机，包括键盘鼠标在内，都是米白色。
此外Mac没有散热风扇，这是乔布斯武断又顽固的另一个佐证。
他认为风扇会增大电脑的噪音，并且还非常不美观。
但是Mac没有风扇散热，造成了很多组件故障。
媒体为此给它起了一个“米色烤面包机”的称号，很显然这一绰号无益于提升产品的流行度。
这一缺点512K的内存也救不了，毕竟内存不够消费者大不了选大内存版本，但是没有风扇是设计硬伤啊。
Mac因为外形诱人，加上图形化系统的优点，它在前半年卖的非常好。
但当人们逐渐意识到它的局限性时，销量便会慢慢减少。
自从进入8月以来，Mac电脑每月的销量已经降到了2万台以下。
从最初的月售5万台，到现在的不足2万台，这几乎是断崖式的下跌。
“精美的外观，但却不堪一用！”
“2945美元！米国最昂贵的苹果牌烤面包机！”
“128K内存是乔布斯最失败的选择，512K内存又是他最正确的选择。
因为正是512K版本，救了现在的Mac，否则Mac将会重蹈Lisa系列的覆辙。”
“啪”把手中的报纸往沙发上一扔，乔布斯气抖冷！
然而愤怒归愤怒，但是乔布斯也知道如果再不做点什么，Mac就真的完了。
在设计之初，他对Mac的第一年预期销量是100万台。
但现在别说100万了，连40%的预期目标都没达到。
按照现在的销量走势，再过两个月Mac说不定一个月1万台都卖不出去。
想想苹果在Mac项目上的投入，研发成本五千万，宣传费用也是五千万。
一亿美元的高昂成本以及不间断的投入，如果不能把销量保持下去，能否盈利都还两说。
另外，Lisa和Mac连续两次失败，对苹果声誉的打击也将是致命性的。
这一点甚至比能否盈利还要重要，想想如果人们对苹果失去信心
乔布斯突然感觉一阵恐惧，这是他最不愿意看到的局面。
这时候一个人的身影慢慢浮现在了他脑海里，乔布斯没有犹豫立即拿起电话。
“白川，是我。”
“史蒂夫，你半夜三更打电话这条毛病就不能改一下吗？”
“抱歉伙计，但是我有急事。最近Mac电脑遇到了些问题，你听说了吗？”
“是的，听说了一点。”
“那么伙计听着，我现在需要你的建议。Mac如何才能挽回颓势？”
乔布斯现在相当庆幸当初听了白川枫的建议，多发布了一个512K的Mac版本。
否则的话，现在的Mac想必更加困难吧。
白川枫有些犹豫，这件事其实他不想过问。
乔布斯上次那自大的态度，可是让他记忆犹新呢。
“伙计，Mac不能倒下。Mac一旦倒下，不仅苹果损失惨重，SIC也没有任何好处。”
似乎猜出了他的犹豫，乔布斯开始极力说服白川枫认识到这里面彼此的关联。
“另外，我为上次的事情感到抱歉。
而且只要你给出合理的方法，苹果会继续采购SIC的芯片，并且价格保持不变。”
好吧，最后一句说服了白川枫，这才算是请人帮忙的态度嘛。
“史蒂夫，换位思考一下。看看消费者在抱怨什么，那么我们就改进什么？
事实证明512K内存还不是最优解，想要流畅运行Mac的图形化系统，至少需要1MB内存。
而关于散热问题也是一样，Mac需要加上风扇，并且尽快落实这一设计。
不管这需要花多少时间，但至少需要让消费者明白我们的态度。”
“态度？”
“没错，比如发布公告，正在开发带风扇版本的Mac，以及更大的内存配置。
总之，需要动起来，而不是坐以待毙又或者让消费者误会苹果的态度。”
“好的，我会考虑的，感谢你的建议。”
挂断电话，乔布斯有些犹豫。
一向自负的他，什么时候向消费者低过头了。
而且他认为白川枫给的建议，很可能是基于霓虹企业的角度而给出的。
霓虹和北米，很显然是两个截然不同的市场。
有些犹豫的乔布斯，决定先从营销角度着手。
接下来的一个月，苹果加大了舆论公告公关力度，广告、带货齐上阵。
奈何已经太晚了，“米色烤面包机”的绰号越传越广，它甚至比Mac的名字还流行。
在最新一个月的销量中，Mac的销量已经跌至了一万台以下。
绝望之下的他，这时候才想起了白川枫当初的忠告。
但这时候再改进，已经为时已晚，周期无论如何也赶不上。
多重压力之下，他做了一个低劣又不合规矩的做法。
乔布斯决定在去年库存的Lisa电脑上安装Mac仿真程序，并作为新产品出售，命名其为“MacXL”。
去年卖的巨贵的Lisa它就有1MB的内存，而且也有风扇。
你看这不完全把缺点都解决了吗？
然而骗局就是骗局，乔布斯的作为让苹果内部的员工都感到不齿。
他的技术顾问乔安娜霍夫曼，在劝说无果之下，直接辞职走人。
然而偏执的乔布斯不仅继续自己的计划，在之后一系列的广告营销中更是屡出昏招。
这也为他明年的职业生涯滑铁卢埋下了伏笔，当然这是后话。
霓虹这边白川枫给出了关于Mac的建议后，他又继续投身到了自己的事业中。
在八九月份，白川电器、索尼、飞利浦、松下等一众音频品牌，努力了一年多的光盘可擦写格式终于正式商用了。
其中CD-R为一次性刻录光盘，顾名思义光盘工厂生产出空白盘后，允许用户进行单次写入操作。
写入后的光盘内容，可以反复读取，类似于CD-ROM。
这种格式的光盘生产成本最低，因为无需模具压制内容，单张CD-R的空白盘成本才10日元不到。
至于另外一种可多次读写的CD-RW，它的性能类似于软盘。
用户可以根据自己的需求多次修改光盘上的内容，直至盘面报废。
当然无论是CD-R，还是CD-RW，它们都需要配套光盘刻录机才能使用。
不过光盘刻录机就昂贵了很多，它甚至比CD机还要贵。
就比如这几家同时推出的刻录机，售价基本维持在了40万日元左右。
这是大家商量之后，默契一致的价格。
光盘刻录机是通过激光在空白盘上，烧录出凹凸不平的坑洞，以此来代替数字信息的“0”和“1”。
所以每使用一次，盘面就会被损伤一次。
比起CD-ROM的钢模压制，CD-RW最多只能使用3~10年左右。
但是这个使用寿命，对于普通用户而言已经足够了。
而且现在的光盘刻录机普遍个头较大，价格又比较贵，使用者多为商店或者企业。
至于普通民众，可能还需再等两年。等刻录机成本降下来，才是考虑购买的时候。
不过即使如此，可刻录光碟的出现，依旧大大推进了光盘的普及。
因为这意味着700MB的内容，确实可以由大家自己支配了。
刻录机买不起没关系，便利店有刻录服务，一次几百日元便宜的很。
现在拷贝大文件，已经不需要一张软盘来来回回颠倒几十次了。
一张光盘轻轻松松搞定，这和以前相比简直是质的飞跃。
因为它们的出现，CD-ROM的普及速度都大大加快。
光盘之间的数据格式都有一定通用性，彼此之间可以借助刻录机实现互通。
这才是光盘能流行起来的原因，当然现在的普及程度依旧远不如后世。
真正想要光盘变得烂大街，还要等计算机那边发力。
另外光盘之间内容刻录转移的过程，可能也涉及到版权的问题。
当然这暂时和白川电器关系不大，倒是索尼一直在积极推动版权方面的各种保护措施。
毕竟它旗下有索尼音乐这样的支柱业务，不重视不行啊。
至于白川控股下面的SAOND唱片，这时候体量还小，影响不大。
掌机ODS、可刻录光盘等接连问世，白川电器今年的目标已经完成大半。
剩下的电子词典不出意外的话，在10月份左右也可以推出了。
倒是在白川电器推出光盘新格式的时候，任天堂和世嘉那里也上市了自己的掌机。
无一例外，它们的外形虽然和ODS不太一样。
但无论是屏幕，还是设计理念，都和ODS大同小异。
STN屏这种东西，除了SIC那里，夏普、松下这些显示器制造商也已经开始推出类似的产品。
细微的参数可能不太一样，但是大致性能都在相似的范围之内。
既然ODS已经证明了这种屏幕的可行性，那任天堂和世嘉没道理不用啊。
有了ODS的珠玉在前，他们照着抄就行了。
不过可能因为开发周期比较赶，两家的掌机在流畅度度上稍逊一筹。
而且他们掌机的平台游戏，大多还是《大金刚》、《马里奥》亦或者《三人麻将》等移植品。
至于平台独占，除了任天堂有一个马里奥系列的全新作，其他则完全没有。
啧，这就是硬蹭ODS的热度啊。
任天堂还好说，毕竟他有自己的游戏开发组，还不止一个。
后续只要内容补上，这所谓的GWPocket未必不能分得一些市场。
至于世嘉的GameGaer，如果还是走SG-1000移植的路线，估计后面的命运就有些悬了。
没有充足的准备，就走上军备赛一样的竞争，最后的结果都不会太妙。
当然因为这两家的威胁性大大降低，白川枫已经不怎么关注他们的信息了。
时间转眼来到十月，此时白川枫一家正准备回一趟秋田。
小晴空和小芽生一周岁的生日即将到来，借此机会也该好好举行一场仪式了。
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因为乔布斯的偏执审美，Mac不仅主机，包括键盘鼠标在内，都是米白色。
此外Mac没有散热风扇，这是乔布斯武断又顽固的另一个佐证。
他认为风扇会增大电脑的噪音，并且还非常不美观。
但是Mac没有风扇散热，造成了很多组件故障。
媒体为此给它起了一个“米色烤面包机”的称号，很显然这一绰号无益于提升产品的流行度。
这一缺点512K的内存也救不了，毕竟内存不够消费者大不了选大内存版本，但是没有风扇是设计硬伤啊。
Mac因为外形诱人，加上图形化系统的优点，它在前半年卖的非常好。
但当人们逐渐意识到它的局限性时，销量便会慢慢减少。
自从进入8月以来，Mac电脑每月的销量已经降到了2万台以下。
从最初的月售5万台，到现在的不足2万台，这几乎是断崖式的下跌。
“精美的外观，但却不堪一用！”
“2945美元！米国最昂贵的苹果牌烤面包机！”
“128K内存是乔布斯最失败的选择，512K内存又是他最正确的选择。
因为正是512K版本，救了现在的Mac，否则Mac将会重蹈Lisa系列的覆辙。”
“啪”把手中的报纸往沙发上一扔，乔布斯气抖冷！
然而愤怒归愤怒，但是乔布斯也知道如果再不做点什么，Mac就真的完了。
在设计之初，他对Mac的第一年预期销量是100万台。
但现在别说100万了，连40%的预期目标都没达到。
按照现在的销量走势，再过两个月Mac说不定一个月1万台都卖不出去。
想想苹果在Mac项目上的投入，研发成本五千万，宣传费用也是五千万。
一亿美元的高昂成本以及不间断的投入，如果不能把销量保持下去，能否盈利都还两说。
另外，Lisa和Mac连续两次失败，对苹果声誉的打击也将是致命性的。
这一点甚至比能否盈利还要重要，想想如果人们对苹果失去信心
乔布斯突然感觉一阵恐惧，这是他最不愿意看到的局面。
这时候一个人的身影慢慢浮现在了他脑海里，乔布斯没有犹豫立即拿起电话。
“白川，是我。”
“史蒂夫，你半夜三更打电话这条毛病就不能改一下吗？”
“抱歉伙计，但是我有急事。最近Mac电脑遇到了些问题，你听说了吗？”
“是的，听说了一点。”
“那么伙计听着，我现在需要你的建议。Mac如何才能挽回颓势？”
乔布斯现在相当庆幸当初听了白川枫的建议，多发布了一个512K的Mac版本。
否则的话，现在的Mac想必更加困难吧。
白川枫有些犹豫，这件事其实他不想过问。
乔布斯上次那自大的态度，可是让他记忆犹新呢。
“伙计，Mac不能倒下。Mac一旦倒下，不仅苹果损失惨重，SIC也没有任何好处。”
似乎猜出了他的犹豫，乔布斯开始极力说服白川枫认识到这里面彼此的关联。
“另外，我为上次的事情感到抱歉。
而且只要你给出合理的方法，苹果会继续采购SIC的芯片，并且价格保持不变。”
好吧，最后一句说服了白川枫，这才算是请人帮忙的态度嘛。
“史蒂夫，换位思考一下。看看消费者在抱怨什么，那么我们就改进什么？
事实证明512K内存还不是最优解，想要流畅运行Mac的图形化系统，至少需要1MB内存。
而关于散热问题也是一样，Mac需要加上风扇，并且尽快落实这一设计。
不管这需要花多少时间，但至少需要让消费者明白我们的态度。”
“态度？”
“没错，比如发布公告，正在开发带风扇版本的Mac，以及更大的内存配置。
总之，需要动起来，而不是坐以待毙又或者让消费者误会苹果的态度。”
“好的，我会考虑的，感谢你的建议。”
挂断电话，乔布斯有些犹豫。
一向自负的他，什么时候向消费者低过头了。
而且他认为白川枫给的建议，很可能是基于霓虹企业的角度而给出的。
霓虹和北米，很显然是两个截然不同的市场。
有些犹豫的乔布斯，决定先从营销角度着手。
接下来的一个月，苹果加大了舆论公告公关力度，广告、带货齐上阵。
奈何已经太晚了，“米色烤面包机”的绰号越传越广，它甚至比Mac的名字还流行。
在最新一个月的销量中，Mac的销量已经跌至了一万台以下。
绝望之下的他，这时候才想起了白川枫当初的忠告。
但这时候再改进，已经为时已晚，周期无论如何也赶不上。
多重压力之下，他做了一个低劣又不合规矩的做法。
乔布斯决定在去年库存的Lisa电脑上安装Mac仿真程序，并作为新产品出售，命名其为“MacXL”。
去年卖的巨贵的Lisa它就有1MB的内存，而且也有风扇。
你看这不完全把缺点都解决了吗？
然而骗局就是骗局，乔布斯的作为让苹果内部的员工都感到不齿。
他的技术顾问乔安娜霍夫曼，在劝说无果之下，直接辞职走人。
然而偏执的乔布斯不仅继续自己的计划，在之后一系列的广告营销中更是屡出昏招。
这也为他明年的职业生涯滑铁卢埋下了伏笔，当然这是后话。
霓虹这边白川枫给出了关于Mac的建议后，他又继续投身到了自己的事业中。
在八九月份，白川电器、索尼、飞利浦、松下等一众音频品牌，努力了一年多的光盘可擦写格式终于正式商用了。
其中CD-R为一次性刻录光盘，顾名思义光盘工厂生产出空白盘后，允许用户进行单次写入操作。
写入后的光盘内容，可以反复读取，类似于CD-ROM。
这种格式的光盘生产成本最低，因为无需模具压制内容，单张CD-R的空白盘成本才10日元不到。
至于另外一种可多次读写的CD-RW，它的性能类似于软盘。
用户可以根据自己的需求多次修改光盘上的内容，直至盘面报废。
当然无论是CD-R，还是CD-RW，它们都需要配套光盘刻录机才能使用。
不过光盘刻录机就昂贵了很多，它甚至比CD机还要贵。
就比如这几家同时推出的刻录机，售价基本维持在了40万日元左右。
这是大家商量之后，默契一致的价格。
光盘刻录机是通过激光在空白盘上，烧录出凹凸不平的坑洞，以此来代替数字信息的“0”和“1”。
所以每使用一次，盘面就会被损伤一次。
比起CD-ROM的钢模压制，CD-RW最多只能使用3~10年左右。
但是这个使用寿命，对于普通用户而言已经足够了。
而且现在的光盘刻录机普遍个头较大，价格又比较贵，使用者多为商店或者企业。
至于普通民众，可能还需再等两年。等刻录机成本降下来，才是考虑购买的时候。
不过即使如此，可刻录光碟的出现，依旧大大推进了光盘的普及。
因为这意味着700MB的内容，确实可以由大家自己支配了。
刻录机买不起没关系，便利店有刻录服务，一次几百日元便宜的很。
现在拷贝大文件，已经不需要一张软盘来来回回颠倒几十次了。
一张光盘轻轻松松搞定，这和以前相比简直是质的飞跃。
因为它们的出现，CD-ROM的普及速度都大大加快。
光盘之间的数据格式都有一定通用性，彼此之间可以借助刻录机实现互通。
这才是光盘能流行起来的原因，当然现在的普及程度依旧远不如后世。
真正想要光盘变得烂大街，还要等计算机那边发力。
另外光盘之间内容刻录转移的过程，可能也涉及到版权的问题。
当然这暂时和白川电器关系不大，倒是索尼一直在积极推动版权方面的各种保护措施。
毕竟它旗下有索尼音乐这样的支柱业务，不重视不行啊。
至于白川控股下面的SAOND唱片，这时候体量还小，影响不大。
掌机ODS、可刻录光盘等接连问世，白川电器今年的目标已经完成大半。
剩下的电子词典不出意外的话，在10月份左右也可以推出了。
倒是在白川电器推出光盘新格式的时候，任天堂和世嘉那里也上市了自己的掌机。
无一例外，它们的外形虽然和ODS不太一样。
但无论是屏幕，还是设计理念，都和ODS大同小异。
STN屏这种东西，除了SIC那里，夏普、松下这些显示器制造商也已经开始推出类似的产品。
细微的参数可能不太一样，但是大致性能都在相似的范围之内。
既然ODS已经证明了这种屏幕的可行性，那任天堂和世嘉没道理不用啊。
有了ODS的珠玉在前，他们照着抄就行了。
不过可能因为开发周期比较赶，两家的掌机在流畅度度上稍逊一筹。
而且他们掌机的平台游戏，大多还是《大金刚》、《马里奥》亦或者《三人麻将》等移植品。
至于平台独占，除了任天堂有一个马里奥系列的全新作，其他则完全没有。
啧，这就是硬蹭ODS的热度啊。
任天堂还好说，毕竟他有自己的游戏开发组，还不止一个。
后续只要内容补上，这所谓的GWPocket未必不能分得一些市场。
至于世嘉的GameGaer，如果还是走SG-1000移植的路线，估计后面的命运就有些悬了。
没有充足的准备，就走上军备赛一样的竞争，最后的结果都不会太妙。
当然因为这两家的威胁性大大降低，白川枫已经不怎么关注他们的信息了。
时间转眼来到十月，此时白川枫一家正准备回一趟秋田。
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